Merkevare med røtter – historien bak Bareksten
Foredrag med Stig Bareksten
Et foredrag om merkevarebygging med utgangspunkt i opphav og identitet. Temaet utforsker hvordan produkt, design og historie kan uttrykke den samme tydelige ideen.
Om foredraget
Hva skal merkevaren være kjent for?
En virksomhet trenger å gjøre særpreget sitt forståelig. Temaet handler om å finne en tydelig identitet og la den komme til uttrykk gjennom produktet, designet og kommunikasjonen.
Bareksten gir et konkret eksempel på hvordan natur, opphav og håndverk kan danne grunnlag for en samlet merkevare.
Les mer om foredraget
Når uttrykket må henge sammen
Temaet er relevant når en bedrift utvikler en ny merkevare, vurderer egen posisjon eller skal tydeliggjøre hva som skiller tilbudet fra andre.
Hvilken historie forteller designet? Hvilke forventninger skaper ordene? Hvordan møter produktet disse forventningene?
Spørsmålene åpner for refleksjon om sammenhengen mellom det virksomheten ønsker å være, og det kunden faktisk møter.
Hvem passer temaet for?
Temaet passer for ledere, gründere, markedsførere, designmiljøer og virksomheter som utvikler produkter eller opplevelser.
Hva får publikum med seg?
- Et konkret eksempel på merkevarebygging med tydelig opphav.
- Perspektiver på sammenhengen mellom identitet, produkt og design.
- Spørsmål til egen posisjonering og kommunikasjon.
Kontakt Nordic Speakers for å undersøke hvordan temaet passer deres samling.
Hvorfor Stig?
Merkevare med røtter – historien bak Bareksten Stig viser hvordan norsk natur, håndverk og egne erfaringer inngår i Barekstens identitet. Med utgangspunkt i produktarbeidet og samarbeidet med KIND gir han en konkret inngang til hvordan produkt, visuelt uttrykk og historie kan formidle den samme ideen.
Ofte stilte spørsmål
Hva betyr det å bygge en merkevare med røtter?
Det betyr å bruke virksomhetens faktiske opphav, erfaringer og verdier som grunnlag for identiteten og uttrykket.
Er merkevarebygging det samme som design?
Design er en del av merkevareuttrykket. Merkevarebygging omfatter også posisjon, produkt, kommunikasjon og erfaringene kunden får.
Passer temaet for tjenestebedrifter?
Ja. Også tjenester kan ha et tydelig opphav, en gjenkjennelig arbeidsmåte og et særpreg som kunden forstår.
Hvordan skiller temaet seg fra historiefortelling?
Merkevarebygging handler om den samlede identiteten og posisjonen. Historiefortelling handler mer om hvordan utvalgte erfaringer og hendelser formidles.